相對(duì)常規(guī)廣告而言成本低廉的網(wǎng)絡(luò)廣告向來引起爭議不少,如,惡意點(diǎn)擊、無效點(diǎn)擊等,這常常讓一些中小企業(yè)主倍感無奈。昨日《每日經(jīng)濟(jì)新聞》獲悉,阿里巴巴旗下的網(wǎng)絡(luò)廣告交易平臺(tái)——阿里媽媽將啟動(dòng)一項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)廣告的“三包”計(jì)劃,即,包盈利、包賠付、包推薦。換言之,網(wǎng)絡(luò)廣告開始擁有一個(gè)衡量標(biāo)準(zhǔn)。
互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心調(diào)查顯示,未來2-3年廣告交易平臺(tái)有望成為潛力類業(yè)務(wù)或是明星類業(yè)務(wù),其關(guān)鍵在于誠信體系的構(gòu)建,以及網(wǎng)站聯(lián)盟的流量針對(duì)性的進(jìn)一步提高。
阿里媽媽總經(jīng)理吳泳銘介紹,上述“三包”計(jì)劃的目的是要幫助中小網(wǎng)站發(fā)展,并希望定義國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告的誠信標(biāo)準(zhǔn),在國內(nèi)建立一個(gè)誠信、透明的網(wǎng)絡(luò)廣告環(huán)境。
不過,這個(gè)“標(biāo)準(zhǔn)”能否得到業(yè)界的廣泛接納,仍有待時(shí)間的檢驗(yàn)。艾瑞咨詢認(rèn)為,數(shù)據(jù)顯示,我國目前擁有131萬個(gè)網(wǎng)站,對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告商而言,面對(duì)眾多網(wǎng)站,如何找到廣告受眾群、辨別其誠信度高低是一個(gè)大難題。